汇集移动广告行业热点资讯和变现指南，激发移动应用广告变现增长无限可能！
【小编提醒】芒果聚合广告平台，为开发者提供高效、便捷的广告变现方案，一键接入穿山甲、快手、优量汇、百青藤等多家广告联盟，支持开屏、banner、插屏、信息流、激励视频等多种广告形式，配备专业广告优化师精细化运营管理，帮助APP\小程序开发者优化每月>20%的增长收益，立即体验！
【热门文章】APP 广告变现：使用 A/B 测试设置并优化广告位
从2012年开始，大数据就被许多人提及。但是经常听到的都是大数据的概念和趋势，落地而务实的介绍相对较少。当前，大数据的重要性随着移动互联网的兴起以及信息量暴增，如何有效运用大数据已成为企业竞争的关键。
可以说，发展至2022年，大数据还在持续影响着整个移动营销领域的生态。
那么如何快速有效地搭建一套完整的数据指标体系呢？看看我司高级数据分析师的经验分享：
为什么需要搭建指标体系
著名管理学大师彼得・德鲁克曾经说过“如果你不能衡量它，你就不能增长它"，其实说的就是数据指标体系。一个好的数据指标体系对于业务的影响是至关重要的，因为我们要通过它来衡量目前正在做的事情是否正确，效果如何。
我认为数据指标体系的主要目的有：
建立业务可量化衡量的标准，帮助确认关键指标；搭建产品数据监控指标看板，方便综合分析各项指标，帮助快速定位问题；成熟的指标体系可以高效地为各部门各团队提供数据支持。如何搭建一个完整的数据指标体系
就移动互联网广告行业而言，要搭建一套完整的数据指标体系，主要包括4个步骤：了解业务模式、确认数据流向、关键指标拆解、指标评价。
1.了解业务模式
业务模式决定了指标重点关注的方向，俗话说“方向不对，努力全白费”。我们都知道，广告生态链路大致如下。
广告主/代理商：他们的目的是买量（拉新）、促活、重定向等，希望通过广告带来实际价值，例如用户购买、扩大品牌影响力等。
dsp（需求方平台）：他们是专门为广告主/代理商提供服务的，广告需求方可以在dsp平台上管理广告活动和出价策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。
adx（广告交易平台）：作为广告交易的中间平台，能够促成广告交易双方的顺利进行。
ssp（供给方平台）：作为供给方平台，主要服务于媒体方，将媒体的流量资源对接到广告交易市场中进行售卖。
媒体：主要网站或app，是众多流量的拥有者。
2.确认业务数据流向
通过以上的广告生态图，我们大致知道了数据的流向，根据各个模块主要关心的指标给出指标的具体定义。
例如针对dsp平台而言，他们主要关心的是广告效果指标，例如竞赢率、点击率、点击成本、激活成本等。他们的具体定义如下：
竞赢率 = 竞赢量/竞价量点击率 = 点击数/曝光数点击成本 = 广告消耗（花费）/点击数激活成本 = 广告消耗（花费）/激活数针对ssp平台而言，他们主要关心广告的价值ecpm、广告填充率、广告点击率等。
ecpm：广告千次展示收入（预估值）广告填充率 = 广告返回量/广告请求量广告点击率 = 广告点击数/广告曝光数……
其他各模块类似，这里就不一一列举
3.关键指标拆解
从上图中我们可以知道，adx处于整个广告交易的中间环节，负责广告交易的撮合。就dsp而言比较关键的指标有竞赢率、点击率、点击成本等，而其中竞赢率与出价又是紧密相关的，因此可以拆解得到竞赢率与出价之间的关系。
对于adx/ssp平台而言，比较关键的指标包含广告填充率，广告曝光率，广告点击率等，而广告填充率与响应超时关系较大，因此可以拆解得到广告填充率与超时响应率之间的关系，同时这里的广告曝光率与dsp平台的曝光率计算上也有差别，这点需要注意。
4.指标评价
好的指标一定是经得起评价的，也一定能反映业务水平的好坏，好的指标应该是比率而不是具体数值，因为数值反映不出指标的具体变化情况。同时指标要注意一个误区，不能哗众取宠，这种指标对业务没有实际价值，有时候反而会影响我们对业务的判断。
“千里之行，始于足下”，通过4个步骤我们就可以实现一套指标体系的快速搭建，将“数据增长”融入到日常工作流程中，帮助理解增长体系、真正地落地增长。
芒果聚合sdk广告支持android开屏广告，接入快，提效好，android开屏广告0成本，0费用android开屏广告-芒果联盟sdk广告，提效100%
相关词条：安卓APP开发 | 穿山甲GroMore | 谷歌分析 | APP广告变现 | 数字权益商品 | SKErrorDomain错误0 | APP自然增长 | 开屏广告收益 | APP知识大全
平台商务（黑加仑）
平台商务（火龙果）
免责声明:本站文章来源于互联网，文章为作者独立观点，不代表本站立场。如有侵权，请联系我们。
